Differenza Donna è un’associazione che si occupa di tutelare le donne con iniziative contro la violenza di genere, la disparità salariale e in generale le discriminazioni verso le donne. Per lavorare sul fundraising, si è lavorato a partire da un concept provocatorio: “Quanto costa essere una donna?“.
Nella nostra società, la semplice appartenenza al genere femminile impone alle donne dei costi ulteriori da sostenere rispetto agli uomini. Ogni azione o oggetto può infatti avere un costo reale ben più alto del suo prezzo, perché nel totale deve essere calcolato il dispendio emotivo, morale e fisico che viene richiesto soltanto alle donne. Ai donatori è stato quindi richiesto di “pareggiare i conti”, per far sì che ogni donna possa smettere di sobbarcarsi questo carico ulteriore. La campagna ha preso il via con un video che ha raccontato il concept.
La seconda fase della campagna ha previsto un’attività di DM, rivolta a un target specifico composto da dirigenti e responsabili HR e sviluppata a partire da un oggetto con cui queste figure hanno a che fare quotidianamente: il curriculum vitae.
BRONZO @White Square 2022, categoria Non-profit / Charity