FISMAD
Non è questione di culo

La Federazione Italiana Società Malattie Apparato Digerente voleva rendere gli italiani consapevoli della possibilità di fare screening per il cancro colorettale con un metodo semplice, rapido, indolore e gratuito: l’esame del sangue occulto nelle feci. Per rispondere a questa esigenza si è lavorato con una campagna multicanale, sviluppata a partire dal claim provocatorio ed efficace “Non è questione di culo”.

Dopo aver ideato e realizzato uno spot TV con protagonista Paolo Cevoli, una campagna stampa, una content strategy social dal tone of voice distintivo, una campagna banner e locandine per le farmacie, è stato il momento di lavorare su un direct d’effetto: il primo flyering su carta igienica della storia, in grado di veicolare il messaggio in una modalità inaspettata e rilevante rispetto all’oggetto della campagna.

SHORTLIST @ADCI Awards 2021, categoria Healthcare

Di seguito la case history completa del progetto, con lo spot per intero.